Brasil precisa inovar em brinquedos, diz executivo do setor

Héctor Núñez - Foto Site Ideia Sustentável 

Segundo a consultoria Euromonitor, o Brasil é o 19º país em gasto per capita anual com brinquedos, com R$ 177

Preço alto e falta de inovação freiam a expansão do mercado de brinquedos no Brasil, afirma o presidente das redes Ri Happy e PBKids, Héctor Núñez.
Apesar do avanço médio anual de 14% na última década e do que Núñez descreve como “questão emocional” (“o latino adora presentear os filhos, mesmo se há crise”), o gasto per capita com brinquedos no Brasil é baixo.

E o último Dia da Criança apresentou o pior resultado de vendas do setor dos últimos anos, avanço de 3,15%. “O potencial é enorme, mas o mercado cresceria mais rapidamente se os produtos fossem mais acessíveis”, diz.

Segundo a consultoria Euromonitor, o Brasil é o 19º país em gasto per capita anual com brinquedos, com US$ 80,6 (R$ 177). Japão e Reino Unido gastam, por exemplo, respectivamente US$ 420 e US$ 402,9 com brinquedos para crianças de até 14 anos.

Com quase 200 lojas, Ri Happy e PBKids detêm 23% de um mercado que movimentou R$ 8,7 bilhões em 2012 no país, se incluídos videogames. Considerando só brinquedos tradicionais, foram R$ 7,1 bilhões -50% dos quais faturados no período entre Dia da Criança e Natal.

“O Brasil poderia vender muito mais se tivesse produtos a preços mais acessíveis”, diz Núñez, um o cubano-americano de 51 anos que já dirigiu o Walmart Brasil.

Engana-se, porém, quem acha que o problema é com importados -que perfazem hoje 55% das vendas, segundo a Abrinq, a associação do setor. “O preço alto tem a ver também com o custo de produção no Brasil”, avalia.
Os impostos, afirma Núñez, pesam nas duas frentes. “O produto nacional também tem muito imposto.”

O executivo vê a concorrência externa como principal incentivo para a qualidade da produção nacional subir.Mesmo assim, ainda falta inovação. “O Brasil é o quinto ou sexto maior polo produtor de brinquedos do mundo, mas representa apenas 1% das vendas globais”, aponta. “É preciso mais investimento em inovação e qualidade, em brinquedos educativos.”

Indagado por que brinquedos de sucesso fora do país demoram a chegar ao Brasil, Núnez diz que suas lojas estão sempre “procurando novidades”. Cita a marca de brinquedos de madeira Melissa & Doug, que a Ri Happy começou a importar.

0 A 3 ANOS

Uma frente de expansão, avalia, é o segmento de 0 a 3 anos -estudos acadêmicos recentes têm ressaltado a importância dos estímulos à inteligência nessa fase, sobretudo com a brincadeira.

“O mercado de puericultura cresce 2,5 vezes mais do que o de brinquedos”, afirma, dizendo que a compra da PB Kids, que tem uma área com produtos para cuidados com bebês em muitas lojas, deixou claro o potencial.


Fonte: Folha de S.Paulo / Mercado / Mariana Barbosa / 25/10/2013.